Управление продуктом:
от стратегии до запуска

Онлайн-курс научит анализировать рынок и аудиторию, составлять бизнес-модель и пирамиду метрик, проверять гипотезы и достигать результатов

Получить доступ

Прохождение курса займёт 4 недели

15 видеолекций, 3 теста и 12 заданий

110+ полезных ссылок и шаблонов

Годовой доступ ко всем материалам курса

Чему вы научитесь

Курс обучает ключевым навыкам начинающего продакта: анализ → стратегия → разработка → продвижение

Анализировать рынок и ЦА

Создавать стратегию продукта

Запускать MVP

Управлять работой команды

Составлять пирамиду метрик

Считать юнит-экономику

Применять дизайн-мышление

Выбирать каналы продвижения

Питчить продукт

Кому будет полезен курс

Начинающим продактам

Прокачаете продуктовые компетенции

Составите план развития

Получите консультацию профессионала

Менеджерам проектов

Сможете закрывать больше задач

Улучшите общение с продуктологом

Сделаете шаг в новую профессию

Руководителям и основателям

Научитесь запускать продукты

Сможете выступать владельцем продукта

Выстроите работу команды

Свободный график и удобный формат обучения

Вы учитесь на онлайн-платформе Learme. Мы открываем сразу все уроки. Можно учиться в удобное время и с любого устройства, на котором есть браузер.

Курс содержит 15 видеолекций по 10−20 минут.
Каждый урок записан в профессиональной студии.

Скорость видео можно менять, а если случайно закрыть урок — в следующий раз видео продолжится с момента, на котором вы остановились.

Получить доступ

Знания + готовые шаблоны для работы

110+

Ссылок на дополнительные материалы для изучения

10

Шаблонов, которые можно использовать в работе

6 модулей, 15 уроков, 4 недели

Освойте самые востребованные навыки менеджера продукта

практическое задание или тест

После каждого урока

после прохождения курса

Консультация

1 модуль — 1 урок

Продуктовый подход и продакт

Модуль поможет понять:

Что такое продуктовый подход

За что отвечает продакт менеджер

Как выглядит развитие продакта

Уроки модуля:

1. Кто такой продакт и чем он занимается?

- Что такое продукт и продуктовый подход

- Чем занимается продакт менеджер

- Что должен уметь и знать продакт

- Куда расти в профессии

– задание урока

2 модуль — 4 урока

Стратегия и видение продукта

Модуль поможет понять, как:

Сделать анализ рынка

Провести анализ аудитории

Разработать стратегию продукта

Сформировать бизнес-модель

Уроки модуля:

2. Что такое стратегия продукта и как ее создать?

- Для чего нужна стратегия

- Как разработать и упаковать стратегию (5P, SIVA)

- Чем хорошая стратегия отличается от плохой

3. Как провести анализ рынка?

- Как оценить объём рынка

- 5 сил Портера, SWOT, PEST, SWT

- Барьеры входа и выхода

4. Как провести анализ аудитории?

- Методы исследований потребителей

- Что такое дизайн-мышление и сервис-дизайн

- Как проводить CustDev

5. Как составить бизнес-модель?

- Зачем нужна бизнес-модель

- Как использовать Lean Canvas

- Пошаговый разбор Business Model Canvas

3 модуль — 2 урока

Экономика и финансы

Модуль поможет понять, как:

Управлять продуктом на основе данных

Составить пирамиду метрик

Посчитать юнит-экономику

Найти точки роста

Уроки модуля:

6. Как разработать пирамиду метрик?

- Маркетинговые, продуктовые и бизнес-метрики

- Пирамида метрик

- Фреймворки метрик (HEART, AARRR)

7. Как рассчитать юнит-экономику и найти точки кратного роста?

- Что такое unit-экономика и зачем считать юнитами

- Показатели unit-экономики и их применение

- Пример расчёта unit-экономики

4 модуль — 3 урока

Технологии и процессы разработки

Модуль поможет понять, как:

Выбрать правильный подход к работе

Управлять командой

Расставлять приоритеты

Работать с перекосами команд

Уроки модуля:

8. Какой фреймворк выбрать для разработки продукта?

- Agile-философия для продуктовой разработки

- Что выбрать: Scrum, Kanban, Lean, p3express

- Зачем и как масштабировать Agile: LESS, SAFE, Spotify

9. Как составлять и приоритизировать бэклог?

- Бэклог разработки и бэклог гипотез

- Что включать в бэклог

- Методы приоритизации: ICE, RICE, WSJF, КАNО, MоSCоW

10. Как управлять продуктовой командой?

- Принципы формирования продуктовых команд

- Три слона продуктовой команды

- Перекосы команд и как с ними работать

5 модуль — 2 урока

Дизайн и проектирование

Модуль поможет понять, как:

Работать с гипотезами

Различать BX, CX, UX

Применять дизайн-мышление

Работать с перекосами команд

Уроки модуля:

11. Как работать с гипотезами и применять дизайн-мышление?

- Постановка и проверка гипотез с помощью HADI

- Дизайн-мышление как подход к продакт дискавери

- Как помогает дизайн-мышление в разработке продукта

12. Что нужно знать о продуктовом дизайне?

- Что такое продуктовый дизайн

- Отличие BX, CX, UX, UI

- Что такое дизайн-система и гайдлайны

6 модуль — 3 урока

Продвижение продукта

Модуль поможет понять, как:

Быстро запустить продукт

Сделать продукт успешным

Выбрать каналы привлечения

Питчить продукт

Уроки модуля:

13. Как продвигать продукт?

- От чего зависит успех продукта

- Позиционирование продукта

- Органический vs платный трафик

14. Как запускать продукт с нуля?

- Гипотеза ценности MVP, MMP, MLP

- Гипотеза роста

- Проверка бизнес-модели

15. Как подготовить питч продукта?

- Когда уместно применять питч

- 5 правил Elevator Pitch

- Формат Amazon Press Release

Автор курса — директор по продукту М.Видео-Эльдорадо

Ещё об авторе

Евгений Абрамзон

Запустил мобильное приложение М. Видео и мобильное приложение Эльдорадо

Ментор в стартап лаборатории

Преподаватель (ВШД ВШЭ, Нетология, DTCenter)

Выпускник программы ВШЭ «Продакт менеджмент технологического продукта»

Вырастил MAU приложения М. Видео до 2 млн пользователей

После курса вы пройдёте карьерную консультацию. Евгений ответит на вопросы, поможет провести глубинный скоринг ваших продуктовых компетенций и составить план развития в профессии.

Получить доступ к курсу

Что говорят наши выпускники

Юрий Морозов

UX-исследователь в Альфа-банк

Ожидания точно оправдались — очень интересно послушать опыт Жени, погрузиться в процессы продакт-менеджмента. Почерпнул для себя очень ценные знания, знаю, куда двигаться дальше, что развивать. Спасибо большое за большое количество доп материалов! С ними ещё разбираться и разбираться)

Антон Козлов

Менеджер проектов

Курс дает полное понимание, как управлять тем, что ты хочешь создать и продать. Лектор харизматично и понятно рассказывает о том, что тебе нужно знать на том или ином этапе развития твоего продукта, будь это только идея или почти крутящийся механизм с командой, жаждущей прибыли. Без лишних терминов, без лишних фраз.

Бывает, скатывается в английские термины и используются в материалах не переведенные иллюстрации, но, если с английским всё нормально и ты хоть немного общался с тимлидами, рпшниками или другими любителями смузи и нелюбителями факапить дедлайны — то всё будет понятно, если нет — придётся ловить мысль.

Платформа удобная, материал усваиваемый, поддержка быстрая. Спасибо и удачи в развитии!

Дмитрий Ларин

Руководитель направления интеграций с цифровыми сервисами АО "Почта России"

Было интересно послушать по теории продакт менеджмента. Классно, что под каждым уроком есть много материалов для изучения (статьи, книги). Но мне хотелось бы более полного освещения каждой темы. В некоторых заданиях хотелось бы более понятной постановки задачи. Я, например, делал более обобщенно, а нужно было конкретизировать.
Попробую применить некоторые советы на практике.
Особенно интересна тема проверка гипотез по HADI циклу и анализ рынка и аудитории.

Курс понравился, всё системно и правильно. Нет лишней информации, которая может отвлекать от основной мысли. Очень понравилось, что курс дополнен ссылками на различные источники и ресурсы, где по каждой теме, можно найти интересующую информацию.
По сути, каждый сам управляет багажом знаний, который ему предоставили.

Юлия Подколзина

Руководитель отдела разработки

Курс дает представление о профессии продакта, при этом при прохождении важно настроится и на самостоятельную работу. Нужно много гуглить, читать, практиковаться) Поэтому очень здорово, что в курсе собраны все дополнительные материалы, которые могут помочь. И круто, что тут много практических заданий! Уроки оптимальные по длительности, спикер приятный. Единственный минус для меня — много англицизмов :) Я сама вышла из отдела обучения и считаю, что важно общаться на родном языке (понятно, что в IT-мире много иностранной проф.терминологии, но важно всё-таки переводить все понятия, о которых мы говорим, особенно с учётом того, что на курс приходят новички). В целом из 5 баллов ставлю твердую 5 с минусом (минус как раз за непереведённые англицизмы)

Александр Данько

Product Owner в ДНС